










企业营销风险不可避免
一般地说,成功的营销战略就是仔细地定位目标市场,并且直接向该目标市场提供比竞争---更符合消费者需求的产品或服务。产品或服务相比于竞争者在一个或几个方面的表现必是好的,例如---的、更多的特色、---的价钱或者---。
面对瞬息万变的市场,无论决策者设计多么完善的营销战略规划和实施方案,都很难避免投资的风险。例如,由于市场机会识别的偏差,可能会造成产品投向的失误;由于社会、经济等宏观环境的变化,也会使原有的市场发生萎缩。价值选择风险因企业竞争状况、所处的产业环境和自身的市场---不同而不同。
企业营销模式需有目标
企业在营销的过程中,需要对营销方式有一定的目标。目标市场选择风险指市场细分后的目标市场的选择所带来的营销风险。其关键问题是市场选择能否对准目标顾客需求,生姜烘干房厂家,能否在目标市场保持竞争优势。与此相对应,目标市场选择可以用市场容量适应性、企业资源适应性、市场竞争适应性、市场机会适应性和进退壁垒适应性这几个指标来衡量。
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